TL;DR: Google Trends не показывает абсолютный спрос — шкала 0–100 всегда относительная. 100 — это пик интереса внутри выбранного периода, региона и запроса. Сравнивать можно только запросы, добавленные в один график. Ноль не означает отсутствие спроса, а лишь слишком малую долю.

Когда это использовать

Для оценки динамики интереса во времени
Для сравнения формулировок одного и того же спроса
Для проверки сезонности и трендов

Когда не использовать

Если нужен точный объём спроса в числах
Если сравниваешь данные из разных графиков
Если решение требует финансовых прогнозов

Типичные ошибки

Считать 100 фиксированным объёмом
Делать выводы по одному пику
Сравнивать разные регионы отдельно
Игнорировать выбранный период

Лучший следующий шаг: выбери один рынок и период, добавь 2–3 варианта запроса в один график и сравни динамику.

Google Trends: как правильно читать шкалу 0–100 и не ошибиться

Google Trends — популярный инструмент для анализа интереса к темам и запросам. Но именно шкала 0–100 чаще всего вводит в заблуждение. Ошибочная интерпретация индекса популярности приводит к неверным выводам о спросе, размере рынка и перспективах идеи. Ниже — подробное объяснение, как работает Google Trends шкала 0–100 и как читать её корректно.

Что на самом деле означает шкала 0–100 в Google Trends

Шкала 0–100 — это нормализованный индекс, а не количество запросов.

100 — максимальный интерес к выбранному запросу в рамках конкретных условий.
50 — интерес в два раза ниже относительно пика.
0 — данных недостаточно для отображения (а не «никто не ищет»).

Ключевой момент: каждый график живёт в собственной системе координат. Измените период, регион или формулировку — и значение 100 будет пересчитано.

Что на самом деле означает шкала 0–100 в Google Trends

Относительность — главный принцип

Google Trends всегда отвечает на вопрос: насколько этот интерес больше или меньше самого высокого пика в выбранной выборке? Он не отвечает на вопрос: сколько людей это искали?

Поэтому Google Trends подходит для:

сравнения динамики;
поиска сезонности;
выявления растущих или падающих тем.

И не подходит для:

расчёта объёма рынка;
финансовых прогнозов;
сравнения несвязанных ниш «в лоб».

Глоссарий: ключевые термины Google Trends

Индекс популярности — относительный показатель интереса (0–100), нормализованный внутри выборки.

Выборка — совокупность параметров: запрос, период, регион, тип поиска.

Пик интереса — момент с максимальным числом запросов в выборке (приравнивается к 100).

Сезонность — регулярные колебания интереса, повторяющиеся по времени.

Сравнение запросов — режим, где несколько запросов нормализуются относительно общего пика.

Региональный интерес — распределение индекса по странам или регионам.

Почему нельзя сравнивать разные графики между собой

Одна из самых частых ошибок — открыть два отдельных графика и сравнить их значения 100.

Пример:

Запрос A: максимум 100
Запрос B: максимум 100

Интуитивно кажется, что спрос одинаковый. На практике:

у A это может быть 10 000 запросов в месяц;
у B — 500.

Причина — разная нормализация.

Почему нельзя сравнивать разные графики между собой

Как сравнивать правильно

Только так:

Добавь несколько запросов в один график.
Убедись, что регион и период одинаковые.
Смотри на соотношение линий, а не на абсолютные цифры.

Это особенно важно, если ты используешь Google Trends для:

выбора ниши;
проверки идеи до MVP;
контент-планирования.

Кстати, в статье Как понять, что ниша «живая»: чек-лист сигналов спроса Google Trends разбирается как один из вспомогательных сигналов, а не единственный источник истины.

Что означает ноль в Google Trends

Ноль — не означает отсутствие спроса.

Он означает одно из трёх:

запрос слишком редкий;
данных недостаточно для выбранного периода;
интерес сильно ниже пикового значения.

Практический вывод: если ты видишь нули, попробуй:

увеличить период;
расширить регион;
упростить формулировку запроса.

Сезонность и пики: как не переоценить всплески

Одиночный пик до 100 часто выглядит как «взрывной рост». Но без контекста он бесполезен.

Проверь:

повторяется ли пик каждый год;
что было до и после него;
совпадает ли он с внешними событиями.

Сезонность и пики: как не переоценить всплески

Если интерес:

резко вырос и так же резко упал — это, скорее всего, инфоповод;
растёт ступенчато — возможен устойчивый тренд;
стабилен с колебаниями — зрелый спрос.

Для продуктовых решений Google Trends лучше использовать вместе с другими методами. Например, в материале Как проверить спрос без разработки: лендинг, опросы, предзаказы показано, как подтверждать интерес реальными действиями пользователей.